Twitterのテレビ買収の背後にある秘密の会社

Mass Relevanceは、社会的ネットワークのパブリックプロファイルを高め、無意味なせせらぎ以上の場所としての認識を変え、テレビの視聴者の前でツイッターを置きます。

Mass Relevanceは、2つの強力な選手、ソーシャルメディアイベントでTwitterの生みの親ジャック·ドーシーとオバマ大統領の間に座っています。
(クレジット:Mass Relevance)

Twitterが秘密兵器の助けを借りて、毎晩家の何百万人に入る

Mass Relevance、ソーシャルメディアとは聞いたことがないことをテレビの交差点で最も重要な会社。

2010年12月に設立され、オースティンのスタートアップは、あなたのテレビ画面にそれを作るほぼすべてのつぶやきを担当しています。マス関連のCEO兼共同創業者サム·デッカーは、世界のデジタルウォータークーラーに7歳のソーシャルネットワークを回すための信用を取ることはないのにと、彼の会社は、パブリックプロファイルを後押ししているように大衆の前にツイッターを置くと無意味なバブル以上の場所としての認識を変えた。

ジャック·ドーシー、Twitterの共同創設者の一人は、2011年7月にホワイトハウスのTwitterのタウンホールを開催したときに、Mass Relevanceの最良を摘む助けツイッター-提起彼はバラク·オバマ大統領に依頼するための#AskObamaのハッシュタグで質問。 CNNとABCの両方がロイヤルウェディングでしたスペクタクル中つぶやきを取捨選択するために大容量性になった。

“あなたはテレビで見たソーシャルコンテンツの大半は我々のプラットフォームによって供給された。”デッカーはCNETに語った。

厳密に言えば、Mass Relevanceがあるソフトウェアサービスとしてのブランド、代理店、および生産者。それは瞬時にソーシャルメディア企業、特にツイッターのAPIを介して流れるコンテンツをスキャンし、クライアントの要望に応じてそれをフィルタリング技術プラットフォームです。それが思ったよりはるかに低温である迅速なフィルタリング作品は、”声”ディスプレイに視聴者のコメントを置くと、観客が歌うために出場者のための歌で生活を投票できるように自信のニコルのヤロンようなテレビプロデューサーを与えるものである。

プラットフォームは、リアルタイム フィルターを使用してダンプ、つぶやき、つぶやきの数十万を通ってふるい分けるし、返信すると、パージのコンテンツ プロデューサー知って彼らは望んでいない – 不敬つぶやき、例えば – と誰かが手動で画面に行くつぶやきを承認キューに残っているものをプレゼント。システムも収集し、可視化と電力参加者に対するアンケートのデータを分析できます。

Mass Relevanceは放送の統合よりもより多くのことを行うことができます。それは頻繁にスポーツイベントやコンサートでJumbotronsにそれを作るつぶやき、写真や、ファンの背後にあるコンテンツ会社です。 2011年にペリーのカリフォルニア夢ツアーケイティと、ポップ歌手のライブショーで観客の相互作用を組み込むために、ペリーの個人インスタンスで、会社を使用していました。社会活動は、また彼女のウェブサイトに戻ってシンジケートた。

Twitterはブランドですが、Mass Relevanceは、その企業間の対応で、高度計グループデジタル広告やメディアアナリストレベッカリーブはCNETに語った。スタートアップは、高度計の顧客の一つである。

“Mass Relevanceが小さい画面からツイートを解放し、現実の世界にそれらを投げている”と彼女は言った。

彼女のコンサートで電源ファンの相互作用への彼のプラットフォームになったケイティ·ペリーとのMass Relevance CEOサム·デッカーのポーズ。
(クレジット:Mass Relevance)

彼らは2011年にパートナーシップを結成以来、TwitterやMass Relevanceは共生関係にヒップで結合されています。情報ネットワークは、ネットワークの元のローロデックスとメディア企業の幹部を通じて貴重な露出を得ながら、Mass Relevanceは、6桁のパッケージ上のクライアントを販売するTwitterのツイート·ストリームの消防署をオフに供給します。ヤロンのようなクライアントは、彼らの番組に観客を持参し、格付けを膨らませるパワーカップルと一緒に乗ってもらう。
今年の初めに、ニールセンの調査は、Twitterのおしゃべりの量が直接ライブTV定格時間の29%の有意な変化に対応していることを発見、事実ヤロンは彼女が直接目撃していると述べた。
デッカー、主題に関する本を出版し、AppleとDellのために働いているのクチコミマーケティングのベテランは、惑星が整列物語として一緒に来て、TwitterやMass Relevanceの物語です。デッカーは、彼が共同設立し、2010年にBazaarvoiceは呼ばスタートアップから辞職した後、エリック·ファルカンとブライアンDainton、つぶやきをフィルタリングするための技術を開発したエンジニアに会った。 Twitterがすでにテレビにそのコンテンツを取得するための技術に興味を持っていた。
“私たちの誰がテレビについては何も知りませんでした、”デッカーは言った、 “しかし、我々は、デジタル社会·建物規模について多くのことを知っていた。”
Twitterが関心を表明すると、デッカー、ファルカン、そしてDaintonは前進とMass Relevanceを設立しました。 MTVとNBCは、同社の最初の大きな顧客だった。 10ヶ月後、Twitterがオフィシャルパートナーとして署名。主にマーケティング担当者からの需要を見込んだが、同社の年間ワン、メディア、スポーツ、テレビのクライアントのため、主に含まれるプロジェクトを再開します。

マス関連性を搭載し、2011年にTwitterのタウンホールは、大規模なスケールで観客の参加を組み込んだ。 (クレジット:Mass Relevance)

 

わずか2週間で一緒に置かれるように、観客の参加を管理するMass Relevanceで、オバマ大統領とのタウンホール:そして、まだその最初の年には10人だけのスタッフと、Twitterが狂った何かを提案した。それはメイクまたはブレーク瞬間だった。
“我々はそれを実現しませんでしたが、これはここにライン上で私たちの全体の会社だった、”デッカーは言った。イベントは、しかし、大成功であることが判明し、大規模に視聴者の相互作用の値を証明した。 “それは会社にとって大きな転機だった。”
2年後、資金500万ドルを調達しているMass Relevanceは、現在110人、300クライアントの合計、および500以上の異なった処刑は、そのプラットフォーム上で実行された特許請求の範囲のチームを持っています。
“声は、”ソーシャルメディア対応のシリーズの原型は、試作で初の時代からMass Relevanceの信者でした。
“私たちが今まで言っていたんでした最初のものの一つは、私たちは、これがテレビのターニングポイントであるように感じる…そして、我々は統合する場所…新しく、急成長するソーシャルメディアの世界のテレビにでなければなりません。それは我々が感じた何かについては本当に断固、”ヤロン、最初の2011年4月に放映されたヒットショーの共同エグゼクティブプロデューサーは述べています。
ヤロン以降で二つの季節の後に創造的パートナーシップをTwitterのために働くことを行った彼女の”仕事の夫”アンドリューAdashek、”声は、”Mass Relevanceと社会的なテレビでは、この”ワイルドワイルドウェスト”の意味を成していた。
“Mass Relevanceの信用に、彼らは皆のための道を作った”と彼女は言った。 “我々は一緒に思いついたような気がします。Mass Relevanceは時々ショーの一部であるように私はほとんど感じています。”

Mass Relevanceで、ツイートは秒単位で、様々なフィルタを流れる後、Twitterからあなたの画面に移動します。
(クレジット:Mass Relevance)

グラフィックと画面のコンテンツのためのショーのトラックに駐留ものが他のものよりも大容量性の存在をもっと感じています。ここで、ヤロンとプレショー社会ランダウン後、プロデューサーは、システムに設定したルールによってフィルタリング束から最良のつぶやきを選択します。標準人と法人はまた、彼らはあなたのテレビを叩く前に素早くつぶやきにサインオフするトラックの中に存在する。何あなたの画面に表示されるていることは直接ショーで何が起こっているかに関係しているように、まだ、全体のプロセスは、数秒以内に起こります。
Twitterは公共の行くための準備として、それは、現在、140文字の活動投資家が会社を大切にどのように役割を果たすことになる人々の心の上に滞在するMass Relevanceとそのような “声”などのヒットショーの助けが必要になります。 Facebookに登録する:1つだけ問題があります。
それがテレビ番組にその方法を絞ることができますので、Facebookはインターネットのウォータークーラーであることが必死に望んでいる。ソーシャルネットワークは、ハッシュタグと、その非常に目的のためのトレンドトピックをリリースし、それの最大の動きはMass Relevanceを持つだけに発表パートナーシップだった。それは11.5億人々の考えや意見へのアクセスを望むテレビプロデューサーに勝つことができるように単にツイッターのように、Facebookは今、会社へのリアルタイムフィード内のすべてのパブリックポストを引き渡している。
Twitterが長いテレビの代名詞となってきましたけど、Twitterの5倍以上、Facebookの観客が、無視するだけでは大きすぎる。
“我々は、本当にみんなのために働くのショーを作るしようとしている、”ヤロンは言った。 “我々は、すべての人に話をしたいと私たちはすべての人が私たちに話したい。”
重ねソーシャルネットワークへの忠誠を持っていないヤロンは、彼女は第五シーズンにフェイスブックの多くを組み込むことを楽しみにしていると述べた”の声。” “Facebookは非常に真剣にテレビを取っているように見えるし、私は店に何があるかを見て非常に興奮しています。”
Twitterがプライムタイムの優先不倫相手のままであるが、明らかに秘密は、その最も妖艶な資産については外だ。